周傑倫今年(nián)3月(yuè)擔任唯品會首席驚喜官後的(de)首份财報亮(liàng)相(xiàng)，北京時(shí)間(jiān)5月(yuè)18日(rì)，唯品會公布了2016年(nián)第一季度未經審計(jì)的(de)财務報告顯示，公司2016年(nián)第一季度業(yè)績繼續保持快速增長(cháng)，營收達到近(jìn)122億元，同比增長(cháng)41%，并以連續14個(gè)季度盈利的(de)成績再次刷新電(diàn)商行業(yè)紀錄。

活躍用戶達到近(jìn)2000萬

2016年(nián)第一季度唯品會的(de)營業(yè)收入、活躍用戶數量和(hé)總訂單數繼續實現(xiàn)快速增長(cháng)。根據唯品會的(de)數據，公司2016年(nián)第一季度淨營收高(gāo)達121.7億元，同比增長(cháng)41%，達到預期水(shuǐ)平；季度毛利潤增至29.6億元，較去(qù)年(nián)同期增長(cháng)38%；運營利潤較去(qù)年(nián)同期增長(cháng)51%至5.96億元，運營利潤率從(cóng)去(qù)年(nián)同期的(de)4.6%增至4.9%，公司各項關鍵運營指标均保持穩健的(de)快速增長(cháng)。按照(zhào)非美(měi)國(guó)通(tōng)用會計(jì)準則（Non-GAAP）計(jì)量，一季度歸屬于唯品會股東的(de)淨利潤達6.23億元，同比增長(cháng)28%。

本季度唯品會活躍用戶總數由去(qù)年(nián)同期的(de)1290萬增加至1970萬，同比增長(cháng)52%；本季度總訂單數自(zì)去(qù)年(nián)同期的(de)3850萬單增加至5870萬單，同比增長(cháng)53%。

>>體(tǐ)驗升級

持續優化(huà)移動端提升消費(fèi)者購物(wù)體(tǐ)驗

此前不久發布的(de)《2015年(nián)度中國(guó)網絡零售市(shì)場(chǎng)數據監測報告》顯示，目前電(diàn)商移動端購物(wù)占比已超PC端，達到60%-80%。2016年(nián)第一季度唯品會移動端銷售占比已達87%，領先于行業(yè)平均水(shuǐ)平，充分顯示出特賣模式對(duì)移動購物(wù)消費(fèi)者的(de)吸引力不斷加強。

唯品會在移動端用戶體(tǐ)驗上(shàng)不斷優化(huà)，對(duì)移動産品進行“深度化(huà)”躍進，包括持續細分移動端類目、增強與會員(yuán)的(de)互動、推出超級品牌日(rì)，以及持續創新圖像識别、“千人(rén)千面”等個(gè)性化(huà)技(jì)術的(de)研發及運用。更加貼合了用戶的(de)扁平化(huà)使用需求，時(shí)時(shí)帶給用戶“網上(shàng)逛街(jiē)般”場(chǎng)景化(huà)驚喜購物(wù)體(tǐ)驗，充分調動了用戶在這(zhè)個(gè)“求新求變”時(shí)代的(de)敏感購物(wù)神經。

>>業(yè)務升級

全面發力跨境電(diàn)商 唯品國(guó)際全新升級

唯品會也正在不斷發力跨境電(diàn)商業(yè)務，根據易觀智庫最新發布的(de)《中國(guó)跨境電(diàn)商研究報告》顯示，唯品國(guó)際以超過15%的(de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率，跻身(shēn)中國(guó)跨境進口自(zì)營B2C電(diàn)商前三甲。

唯品國(guó)際通(tōng)過“産地(dì)直采自(zì)營正品免郵包稅”的(de)策略，透過在全球11個(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)設立買手團隊建立的(de)選品優勢，規模采購建立的(de)價格優勢，全球12大海(hǎi)外(wài)倉和(hé)國(guó)內(nèi)11大保稅倉的(de)快速配送優勢，訂單實現(xiàn)100倍以上(shàng)的(de)快速增長(cháng)。

5月(yuè)10日(rì)，唯品會宣布“唯品國(guó)際”業(yè)務全新升級，啓動了包括“正品、精選、價格、服務、規模”等五大具有(yǒu)差異化(huà)競争優勢的(de)“信賴升級”，标志(zhì)着“唯品國(guó)際”跨境電(diàn)商業(yè)務上(shàng)邁進新的(de)發展階段，與此同時(shí)，唯品會從(cóng)“特價商品銷售平台”向“全球優質生(shēng)活方式平台”的(de)升級發展方向也愈加清晰。

>>服務升級

加速物(wù)流倉儲建設提高(gāo)配送效率

倉儲物(wù)流是電(diàn)商發展的(de)重要一環，而随着用戶服務意識升級，普遍對(duì)于電(diàn)商在倉儲、物(wù)流端提出了更高(gāo)的(de)要求。目前，唯品會早已在2015年(nián)提前實現(xiàn)了160萬平方米庫存容量的(de)短期目标，訂單逐步轉向由自(zì)有(yǒu)物(wù)流完成配送。

同時(shí)，唯品會持續優化(huà)“最後一公裏”配送服務，采用更精準的(de)GPS定位、移動支付等技(jì)術，通(tōng)過更加标準的(de)“最後一公裏”管理(lǐ)平台實現(xiàn)物(wù)流追蹤、移動刷卡支付、服務質量評估等功能，完成資金(jīn)流、商品流、信息流“三流合一”，部分城(chéng)市(shì)亦開(kāi)始可由唯品會自(zì)有(yǒu)物(wù)流“上(shàng)門取退貨”，從(cóng)而最大限度的(de)提升用戶體(tǐ)驗。

>>營銷創新

玩(wán)轉電(diàn)商娛樂(yuè)跨界打花(huā)式營銷好(hǎo)牌

“求新求變”的(de)創新嘗試一直是唯品會發展的(de)新動力。就在今年(nián)3月(yuè)份，唯品會與跨界明(míng)星周傑倫玩(wán)起電(diàn)商和(hé)娛樂(yuè)的(de)“IP跨界”，正式聘請周傑倫成為(wèi)首席驚喜官，共同啓動“驚喜營銷”策略，為(wèi)消費(fèi)者不斷帶來(lái)無與倫比的(de)明(míng)星品牌商品、創新營銷新玩(wán)法及情感娛樂(yuè)體(tǐ)驗的(de)驚喜。

周傑倫上(shàng)任伊始便将改廣告詞改為(wèi)“都(dōu)是傲嬌的(de)品牌，隻賣呆萌的(de)價格！上(shàng)唯品會，不糾結！”，更在第二季度推出“一場(chǎng)無與倫比的(de)419特賣會”，開(kāi)售一小(xiǎo)時(shí)的(de)銷售額已達去(qù)年(nián)同期銷售額的(de)5倍，再創419特賣會首日(rì)銷量曆史新高(gāo)，開(kāi)啓了全年(nián)的(de)驚喜之旅。

今年(nián)一季度唯品會業(yè)績大漲或許受驚喜官的(de)因素影響不多，但(dàn)是可以預料，周傑倫入主唯品會後接下(xià)來(lái)的(de)财報将會更亮(liàng)眼。唯品會預計(jì)2016年(nián)第二季度淨營收将在123億元至128億元人(rén)民(mín)币