速途研究院3月(yuè)11日(rì)報告(分析師(shī) 侯長(cháng)海(hǎi))虛拟現(xiàn)實作(zuò)為(wèi)一項很(hěn)早就被科(kē)技(jì)界唱(chàng)好(hǎo)的(de)技(jì)術，終于迎來(lái)了春天。主流的(de)互聯網公司紛紛在VR産業(yè)布局，資本輸出加大，創業(yè)者湧現(xiàn)，仿佛在論證VR是下(xià)一個(gè)風(fēng)口。

VR(Virtual Reality，即虛拟現(xiàn)實，簡稱VR)，是由美(měi)國(guó)VPL公司創建人(rén)拉尼爾(Jaron Lanier)在20世紀80年(nián)代初提出的(de)。其具體(tǐ)內(nèi)涵是：綜合利用計(jì)算(suàn)機(jī)圖形系統和(hé)各種現(xiàn)實及控制等接口設備，在計(jì)算(suàn)機(jī)上(shàng)生(shēng)成的(de)、可交互的(de)三維環境中提供沉浸感覺的(de)技(jì)術。

2015年(nián)9月(yuè)14日(rì)，由國(guó)務院新聞辦、國(guó)家(jiā)旅遊局和(hé)中國(guó)駐紐約總領館指導和(hé)支持、五洲傳播中心主辦，首次采用虛拟現(xiàn)實技(jì)術展示中國(guó)旅遊資源、推介中國(guó)文(wén)化(huà)的(de)大型海(hǎi)外(wài)推廣行動“美(měi)麗(lì)中國(guó)體(tǐ)驗日(rì)”首站在美(měi)國(guó)成功舉辦。

針對(duì)快速升溫的(de)VR行業(yè)，速途研究院分析師(shī)團隊分析整理(lǐ)了市(shì)場(chǎng)相(xiàng)關數據并結合用戶調研，解讀中國(guó)VR虛拟現(xiàn)實行業(yè)市(shì)場(chǎng)現(xiàn)狀及發展趨勢。

潛力巨大的(de)VR市(shì)場(chǎng)

(速途研究院制圖)

VR市(shì)場(chǎng)當前不論是在國(guó)際還(hái)是國(guó)內(nèi)，都(dōu)處于初級階段。2015年(nián)VR的(de)概念在中國(guó)的(de)一線城(chéng)市(shì)以及科(kē)技(jì)圈、媒體(tǐ)圈、遊戲硬件(jiàn)愛好(hǎo)者之間(jiān)開(kāi)始興起， 在資本推動下(xià)，VR産業(yè)的(de)擴張速度加快，再加上(shàng)普通(tōng)VR眼睛的(de)售價也比較低(dī)，VR設備開(kāi)始在年(nián)輕群體(tǐ)之間(jiān)流行。2015年(nián)中國(guó)VR市(shì)場(chǎng)規模為(wèi)14.8億， 行業(yè)的(de)大部分公司或是初創階段、或是一線互聯網企業(yè)布局。而VR作(zuò)為(wèi)一項開(kāi)拓性的(de)技(jì)術，未來(lái)的(de)市(shì)場(chǎng)被資本和(hé)用戶看(kàn)好(hǎo)，在各領域的(de)應用都(dōu)有(yǒu)着巨大潛力，預計(jì) 2020年(nián)VR市(shì)場(chǎng)規模将愈近(jìn)600億。

國(guó)內(nèi)VR用戶規模走勢

(速途研究院制圖)

VR概念在國(guó)內(nèi)普及的(de)事(shì)件(jiàn)并沒有(yǒu)太長(cháng)久。從(cóng)用戶規模上(shàng)看(kàn)，包括VR眼鏡及其他(tā)同類設備的(de)用戶在2015年(nián)僅有(yǒu)38.6萬，但(dàn)随着市(shì)場(chǎng)萌芽，VR 市(shì)場(chǎng)從(cóng)2016年(nián)始全面進入生(shēng)長(cháng)期。随着技(jì)術的(de)推動和(hé)和(hé)VR概念的(de)廣泛傳播，今年(nián)開(kāi)始國(guó)內(nèi)用戶增幅将開(kāi)始加快，預計(jì)2018年(nián)中國(guó)VR用戶将達到 675.2萬，2020年(nián)國(guó)內(nèi)用戶将近(jìn)3000萬。

大部分VR企業(yè)在初創階段

(速途研究院制圖)

國(guó)內(nèi)的(de)VR企業(yè)除了一些布局較早的(de)巨頭，大部分VR項目都(dōu)處于初創階段。從(cóng)2015年(nián)國(guó)內(nèi)VR項目的(de)融資輪次分布可以看(kàn)出，58.6%的(de)VR項 目完成了天使輪，30.2%的(de)項目完成了A輪，而超過B輪的(de)VR項目僅占整體(tǐ)的(de)11.2%。而項目類型上(shàng)，國(guó)內(nèi)獲得融資的(de)VR項目包括了硬件(jiàn)設備、內(nèi)容制 作(zuò)、發布平台等，基本涵蓋了VR行業(yè)的(de)主要細分領域。

用戶對(duì)VR的(de)需求偏向中端

(速途研究院制圖)

VR設備的(de)類别良莠不齊，在當前國(guó)內(nèi)的(de)VR設備以頭戴式眼鏡最常見，價格也較低(dī)廉，普遍價格都(dōu)在幾百元左右。但(dàn)是從(cóng)用戶對(duì)于心中理(lǐ)想VR設備的(de) 價格傾向圖譜上(shàng)看(kàn)，價格傾向區(qū)間(jiān)在200以下(xià)、200-500元的(de)用戶僅占7.6%和(hé)9.8%，大部分用戶的(de)價格傾向選擇在1000-3000元之間(jiān)，用 戶傾向價格向兩側遞減。

VR作(zuò)為(wèi)一項全視(shì)角、互動性的(de)科(kē)技(jì)手段，用戶對(duì)于體(tǐ)驗上(shàng)有(yǒu)着相(xiàng)當大的(de)追求，大部分用戶并不滿足于簡單的(de)VR眼鏡，普通(tōng)的(de)VR眼鏡雖然有(yǒu)着360度的(de)視(shì)覺沖擊，但(dàn)是并沒有(yǒu)理(lǐ)想中的(de)浸入感，大部分用戶甯願多花(huā)一些成本，獲得更好(hǎo)的(de)視(shì)覺服務。

VR用戶地(dì)域分布：全在一線

(速途研究院制圖)

從(cóng)國(guó)內(nèi)VR用戶的(de)地(dì)域分布可以看(kàn)出，當前國(guó)內(nèi)的(de)VR用戶基本集中在一線城(chéng)市(shì)，二三線城(chéng)市(shì)占比極低(dī)，這(zhè)就說(shuō)明(míng)了兩個(gè)問(wèn)題：一是國(guó)內(nèi)VR的(de)企業(yè)分布 主要集中在一線城(chéng)市(shì)，線下(xià)推廣比較密集，一線城(chéng)市(shì)對(duì)VR概念的(de)認知速度快;二是VR的(de)主要用戶群體(tǐ)應當是首先在白領階層流行，中國(guó)的(de)一線城(chéng)市(shì)聚集着大量的(de) 白領工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)，他(tā)們是移動互聯網的(de)重度用戶，對(duì)外(wài)界信息接觸頻(pín)繁，願意接受并嘗試新事(shì)物(wù)。

年(nián)輕化(huà)群體(tǐ)是用戶主體(tǐ)

(速途研究院制圖)

國(guó)內(nèi)VR用戶群體(tǐ)集中在20-39歲之間(jiān)。在當前的(de)社會環境下(xià)，80後、90後已經成為(wèi)互聯網消費(fèi)的(de)主要群體(tǐ)，也是當前娛樂(yuè)産業(yè)火熱發展的(de)重要 原因。他(tā)們不僅是手機(jī)、電(diàn)腦、視(shì)頻(pín)等娛樂(yuè)載體(tǐ)的(de)重度用戶，且大部分用戶都(dōu)在很(hěn)早前通(tōng)過電(diàn)影、書(shū)籍等方式對(duì)VR概念早有(yǒu)熟知，當VR來(lái)臨，他(tā)們不僅是新娛樂(yuè) 方式的(de)消費(fèi)者，更是滿足自(zì)己對(duì)心中期待已久的(de)虛拟現(xiàn)實概念的(de)好(hǎo)奇心。

VR将對(duì)哪些行業(yè)産生(shēng)影響

(速途研究院制圖)

圖表清晰反映了VR技(jì)術發展與其他(tā)領域的(de)關聯程度，遊戲領域首當其沖。VR頭盔及同類型的(de)穿戴設備很(hěn)久前就在電(diàn)影、小(xiǎo)說(shuō)中就被描述成為(wèi)遊戲世界 的(de)入口，而現(xiàn)實的(de)發展也将是這(zhè)樣，中國(guó)擁有(yǒu)着海(hǎi)量的(de)遊戲玩(wán)家(jiā)和(hé)付費(fèi)玩(wán)家(jiā)，VR作(zuò)為(wèi)一種可以将用戶接入虛拟世界的(de)全新遊戲體(tǐ)驗，一直是衆多遊戲者的(de)夢想之 一，一旦技(jì)術得以突破，并在普通(tōng)人(rén)群中開(kāi)始普及，VR将會對(duì)遊戲産業(yè)造成一次變革。

社交是被一度認為(wèi)繼遊戲之外(wài)，VR的(de)主要契合領域。在當下(xià)時(shí)代，社交産品盛行，大部分人(rén)也都(dōu)在對(duì)社交市(shì)場(chǎng)進行探索，如職場(chǎng)社交、興趣社交、高(gāo)效 社交等，VR在社交領域的(de)應用将會幫助人(rén)們在現(xiàn)實和(hé)虛拟之間(jiān)架起一道(dào)橋梁，改變原始的(de)線上(shàng)社交方式，甚至應用到婚戀等相(xiàng)關領域。